中国大众文化香水品牌热带寒舍发布品牌澄皮书

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中国大众文化香水品牌热带寒舍发布品牌澄皮书

2023-08-01 12:39:07 来源：《小康》·中国小康网

中国小康网8月1日讯记者袁帅近年来中国香水消费市场呈现出不容忽视的加速发展趋势。与国际大牌相比，一些中国香水品牌的差异化明显，例如在香调上不会突出前调的鲜明浓烈，而是注重后调的绵长淡雅。这样的调香取向源于我们含蓄内敛的文化土壤，也离不开国人文化自信的提升。

中国香水品牌创业者的普遍心态是：不甘做大牌平替，而是有志于做出中国原创的经典款香水。但是，尤其一些已经小有名气的品牌并没有从内到外地相信中国本土的能力，例如在团队组建上优先选择有海外进修经历的员工、在产品研发上重点宣传合作了海外知名调香师、在供应链搭建上倾向于采购来自海外的原材料等。品牌方能以这样的组合推导出产品，这样的产品又能够获得资本的青睐和一定的市场份额，说明大家在一定程度上仍存有不自信。

在这样的行业背景下，定位中国大众文化香水品牌、专注无酒精香水领域的“热带寒舍”，通过发布“品牌澄皮书”，抛出了自己对香水这个“西式品类国产化”的理解。

(资料图片)

源于文化自信，热带寒舍原创“正向香”

“文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。向上向善的文化是一个国家、一个民族休戚与共、血脉相连的重要纽带。” 据了解，热带寒舍是一个专注开发无酒精香水的品牌，有着自己对文化自信的理解，落地产品前的大部分时间都用于打造品牌理念层面的“基建”，其中的重心就是原创的“正向香”理念。

热带寒舍对“正向香”的解读是——只与自励有关、深吸一口气才能闻得真切的淡香水。“君子淡以亲”、“君子淡以成”、“浓尽必枯，淡者屡深”，这些古文经典是中国香水应以淡香为主的理论支撑和文化底蕴。而当你为自己打气、当你接受了亲友的鼓励，收拾心情、重燃斗志，都伴随深吸一口气的动作。深闻淡香就像蓄力，每一次都是充电补能，让人充满信心地面向未来、迎接挑战。所以，用香无关取悦，而是面向大众提供每个人都需要的正向的力量，这大概就是“正向香”。

中国香水行业正向而行，少不了国产的力量。与时下一些小有名气的小众品牌不同，热带寒舍定位大众，坚持全本土化，包括本土调香、本土设计、本土供应链，以此体现对自身的品牌自信、对本土供应链的能力自信和对中国文化的自信。

据爆料，香水行业不乏宣称海外调香实则只是海外冠名、国内调香的“不自信”操作。与之相比，调香与香精生产、瓶盖与瓶身设计、灌装与包装等，热带寒舍遴选的各环节供应商均为本土企业。而这些企业均服务国际一线品牌或国内知名品牌，并期望着在未来成就更多的中国品牌。

创新不在于符号，关于产品的可复用设计

在国潮兴起的背景下，一些主打“东方”概念的香水品牌推出了不少富于文艺气息的产品。鉴于我们有着悠久的历史和海量优秀的文学作品、工艺精品，如果想创新出一些不同，只需要在其中遴选一个未被采用的文化符号，即有形的视觉元素即可，但这只是为不同而不同。

据《热带寒舍品牌澄皮书》介绍，“正向香”的文化自信不为东方而东方，体现为不刻意在传统文化中脸谱化地取材，例如首款产品选用了世界通用的“海洋”元素。但其在设计理念上并不忘本，以仿瓷器的喷漆工艺、直抒意象的logo设计和主打可复用的包材（瓶盖和瓶身），内化文化传承。

在外观设计上，热带寒舍产品的标志性元素是大颗粒积木瓶盖。瓶盖内部结构经过特别调整，上下两个方向仍能用于与标准积木块拼接，而选取积木这一元素的初衷是，寓意拼搏奋斗，一砖一瓦地搭建美好、拼出未来。值得注意的是，将瓶盖二次利用为玩具还有另一层关乎传统美德的内涵，即勤俭节约、物尽其用，传递“不浪费”的理念。

环保已成当下各行各业的共识，但过度设计导致的浪费依然普遍存在。香水的容器设计很容易雷同，为避免撞款、力求给用户留下深刻印象，品牌方普遍选择定制模具，结果是不少工艺品级的香水瓶、瓶盖在香水用完后留之无用、弃之可惜，一些精美的包装外盒甚至到手即弃。

相比之下，热带寒舍的瓶盖本身就是一块积木，甚至瓶身也是标准积木块高度的倍数，都可以复用到亲子场景。反推到上下游，这也是对生产资料的节约、对回收环节的减负，是相比常见的“空瓶回收计划”更为彻底的另一种环保形式。从这个角度看，可复用设计是热带寒舍带给行业的一点启示，也是对勤俭节约等中国传统文化中无形符号的另一种当代化解读和传承。

希望中国香水品牌都能“碧海澄澄”

热带寒舍的首款产品名为“碧海澄澄”，契合当下人们到海边旅行的普遍愿望，同时用“海”寓意人生机会满满、应当奋起努力，与祝福语“前程似锦”异曲同工。显然，这一命名充分体现着“正向香”的理念。

近年来，一些以“wellness（身心健康）”为关键词的海外品牌崭露头角：芬美意宣布打造“正能量香氛”，英敏特趋势洞察推出的《香水的未来：2022》也强调了香水品牌关注身心健康、宣传功能性益处的重要性。这些迹象表明，西方品牌已经开始挖掘香水的“正向”能量。而在这条探索香水行业未来趋势的道路上应该有中国品牌的身影，更需要来自中国品牌的理解。

更有文化底蕴和文化自信、注重人性关怀和共通情感的中国土壤更适合诞生引领未来香水主流走向的品牌，对身心健康和正能量理解更透彻的可以是中国品牌，至少赢得更多中国消费者的应该是中国品牌。我们深切希望，中国香水品牌、乃至各行各业的中国品牌都能“碧海澄澄”。

编辑：康萱

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