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报业新闻客户端2.0时代，这场圆桌论坛聊透融合发展“破题思路”

2023-07-07 13:02:54 来源：中国报业协会

报业新闻客户端进入2.0时代，在创新发展过程中面临哪些挑战？媒体转型升级有何“破局良策”？

(相关资料图)

7月5日，2023年传媒年会平行主题论坛——报业媒体融合创新发展论坛在郑州举行。多位国内资深媒体人就“报业新闻客户端2.0与媒体深度融合”话题开展圆桌交流，为媒体深度融合创新发展提供新思路、新解法。

报业新闻客户端2.0 媒体如何深度融合？

发挥地缘优势构建优质内容生态打造服务专业化平台

本次圆桌交流由中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新主持。谈到媒体为何要进行深度融合时，封面新闻副总编辑崔燃提出，融合转型主要是解决生存问题。

“现阶段，生产成本大大提高，生产有传播力的稿件，需要记者具备多种技能。”崔燃表示，媒体面临传统硬广萎缩的困境，资金池受到严重影响。

他介绍，为了弥补硬广萎缩，封面新闻通过技术输出，做了10家省级融媒体平台，现在技术收入已经超过50%，六年时间完成了收入结构的转变。

广西云数字媒体集团副总编辑罗锐认为，全国各个省市的传播内容、呈现方式和经营方式都呈同质化趋势，广西云在和市、县级融媒体中心的合作中开辟出发展之路，拓展市、县级融媒体中心的经营能力和内容合作能力。

“我们依托于中国-东盟国际博览会的主办地优势，重点同东盟媒体加强联系，发展东盟产业。”罗锐介绍，利用地缘优势，把广西的企业、央企、国企产业链跟东盟之间构建起来，打造独属于广西特色的影响力。

顶端新闻执行总编辑朱琨介绍，对于这一届网友来说，客户端这种媒体形态已经不是新媒体了。媒体客户端真正的迭代，一定是颠覆性的，成为像微信、小红书、B站一样的现象级APP产品。

如何完成颠覆性的迭代?朱琨认为，这回到了媒体的终极问题——影响力和影响力变现。“现在是以资讯端为主，传媒APP的下一站应该是功能端、平台端、专业端。”朱琨以顶端新闻的“媒体+平台”模式为例，顶端拥有1.5万名优质创作者的共建中国顶端MCN内容平台生态，有以“我想@领导”为牵头的“我想@”系列的服务，有把郑好办、焦我办这样便民服务的集成，重建内容和用户的链接。

济南日报报业集团编委、爱济南客户端总编辑李永提出，媒体深度融合是媒体生存模式、生存逻辑的重构，因此爱济南客户端在地市级媒体里边率先提出“大融合”理念。

如何实现“大融合”？李永介绍，爱济南客户端通过便民服务，与社会和城市发展融合，不仅做新闻宣传者，还要成为社会服务提供者。

媒体深度融合有哪些困境？

人才稀缺 “都市报”思路难转变

罗锐提出，目前新媒体集团取得的发展成果，更可能是“母体”党报高速发展所带来的延伸红利，“怎么去拓展新媒体产品的营收和客单价，是主流媒体需要去解决的问题”。

崔燃认为，内容技术人才和产品人才是媒体深度融合发展的稀缺资源。

“最难找的是内容技术人才。”在崔燃看来，能够进行深度拍摄的人才十分紧缺，其次是缺做特效、特别是三维特效和数字特效的人才。

此外，崔燃表示，媒体深度融合具有从都市报转型过来的“通病”——管理者的知识恐慌。管理者的上限决定媒体创意上限，审美上限不行、创意不足，导致员工无法做出好的创意，“所以我们现在需要恶补知识，抓大放小，掌握各领域、更加全面的专业知识”。

报业新闻客户端2.0如何打造？

围绕用户需求找准用户痛点再造现象级传媒APP神话

楚天都市报·极目新闻常务副总编江萌提出，客户端建设一定要围绕用户需求，增加黏性。每个媒体定位不一样，受众群不一样，一定要真正找准媒体病灶、用户痛点。

以极目新闻为例，客户端保持每月一次小更新，每年都会进行大的改动。改动内容方面，首先是客户端建设智能化。所有文章都可以实现智能语音，由AI形象代言人来进行播送，来进行集成，进行智能推荐。其次，极目帮办类似于顶端新闻我想@领导，每周收到求助信息一千多条，每个月五千条左右，对咨询建议及时回复。

此外，极目新闻会根据用户的点击量，每个月都会定期来分析哪一些可能是用户最喜欢看的资讯，并围绕这方面资讯不断进行加强。目前极目新闻客户端用户量1.2亿左右，每个月增长300万人左右。

朱琨介绍，媒体深度融合面临三方面的问题——要不要融，能不能融，会不会融。要不要融，是真正面向市场、面向用户的，实事求是的问题。如果各个媒体能够八仙过海，各显神通，融合反而会降低各媒体的市场活力。

能不能融，是客观的关键问题，比如政策、资金、体制等环境。

会不会融，是本领问题。朱琨介绍，顶端正在打造的“一端百面”工程，就是在探索更大场景下的融合之路，打造一个用户、数据、内容、运营乃至营销全部打通的融合局面，完成整个全媒体传播体系的建立。

来源：顶端新闻

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