城市发展和社会进步离不开商业助力，在疫情肆虐的2022年，有哪些百货购物中心企业仍在积极求变，深耕并造福某些区域或城市，成为城市商业发展的核心推动力量。又有哪些新开业项目惊艳亮相、独领风骚，且口碑与业绩双飞，在业界和所在城市均产生了广泛影响力，引领着全新生活方式？

树立标杆商业典范，促进城市商业繁荣，引导行业正向发展。6月15日-16日，由联商网主办的2023联商网大会在杭州召开，在“2023联商网大会颁奖盛典”上，杭州大悦城荣获2022年度标杆商业项目。

(资料图片)

杭州大悦城是大悦城控股在浙江投资建设的第一座大悦城城市综合体，总建筑面积约50万方，于2018年8月28日正式开业。整体定位为“地铁上一站式生活中心”，是浙江省唯一一个 获得ICSC 与 RICS 国际大奖双料项目、 荣膺中国购物中心协会常务理事单位。

杭州大悦城开业以来，在近300家品牌商户中，综合首入商圈占比超过60%，通过聚合一系列首进、独有品牌，组团体验业态等方式，在不断丰富购物层次感的同时满足消费者最前沿的体验需求。作为10号线北大桥站地铁上盖，杭州大悦城打造“地铁上的一站式生活中心”，增强远端辐射力。

从2018年声浪音乐节开始，杭州大悦城就开启了音乐跨界之旅，2018至今，杭州大悦城连续举办4届音乐节，2022年全年引入超120场潮流活动，已经成为浙江省年轻人必打卡的商场首选地。

杭州大悦城开业以来，持续聚焦青年潮流文化，从引入国内外首进潮流IP到自主原创，野生青年艺术节、赶海中古市集、玩物丧志集纷纷落地，新消费世代下，杭州大悦城更是聚焦潮流艺术、中古文化、街头文化，进一步发掘新生代新“宠儿”。未来杭州大悦城将深耕客群，抢抓消费最新趋势，持续推动产品迭代进阶，聚焦多元潮流文化，强化服务体验，持续引领杭州商业焕新升级。据了解，杭州大悦城2022年全年销售同比增长超35%，客流同比增幅月均保持在40%，2022年大悦消费季，杭州大悦城实现销售2.5亿，作为其中的重磅活动，4周年店庆单日客流突破10万，销售同比提升40%，总车流突破20000车次。

念好新青年“生意经” 打造圈层潮流文化属地

杭州大悦城开业以来，持续聚焦青年潮流文化，从引入国内外首进潮流IP到自主原创，从饭圈文化到小众艺术，杭州大悦城聚合了众多专属于年轻人的兴趣圈层，催化着一次次的潮流变革。新消费世代下，杭州大悦城更是聚焦潮流艺术、中古文化、街头文化，进一步发掘新生代新“宠儿”。

首届【樱花动漫游戏文化节】

2022年3月，流量IP野生青年艺术节再次落地杭州，这是杭州大悦城第二次联动头部艺术IP岛间的艺术圈层实验，与以往IP活动不同，野生青年节抛弃以往的重型搭建，化繁为简，更加注重圈层内容原创力，以艺术摊主的形式，将相同兴趣、爱好的人群连结在一起，打造出了一定的圈层力与文化力。

此外，在网红打卡方面和场景塑造方面，更是将摊主作品内容、特色产品的展现回归社交圈视野，让一件一件原创艺术作品成为重塑朋友圈社交的风景。据了解，此次活动现场超400位艺术摊主参与，超10余场圈层沙龙，吸引近万名潮人及文青前来打卡，在杭州引发较高的热度。

【野生青年艺术节】现场

近年来，随着二手奢侈品持续升温，中古一度成为复古时尚和都市新生活方式的代名词，2022年端午期间，杭州大悦城联动中古头部市集IP赶海市集为杭州带来了初夏首场中古市集，吸引超8000人前来打卡，小红书笔记超3000篇，成为端午期间最热门网红打卡地。

【赶海】中古市集

从2018年声浪音乐节开始，杭州大悦城就开启了音乐跨界之旅，今年杭州大悦城更是联动西湖音乐节将目光转向LIVEHOUSE，从中“拿捏”当下年轻人最新喜好，邀请椅子乐团和理想后花园靶向忠实粉丝，辐射全城，吸引了不少忠实乐迷前来参与，当日全场客流提升30%。

四周年庆【西湖音乐节】现场

当然，杭州大悦城在原创活动的道路上从未停歇，2022年4月，为迎合山系青年、野生青年的社交需求，杭州大悦城联动多家户外资源，推出首届花甜喜事主题市集，6月又聚焦街头文化，融合街舞大赛、涂鸦艺术、小轮车、滑板赛、街头市集等元素打造首届街头文化节，进一步夯实潮流属地特色。

大打城市治愈牌 塑造网红打卡地

50只熊猫团子、3只巨型熊猫、50件艺术作品种草成为今夏杭州小红书最热笔记之一，屡次登上大众点评推荐笔记，成功收获了人气和口碑。

哆啦A梦快闪店

疫情之后，治愈成为都市年轻人的审美主题，可可爱爱的形象与互动无疑更能俘获人心，2022年5月，杭州大悦城紧抓520节点，成功落地年度首场哆啦A梦快闪展，还原经典场景，引发顾客竞相拍照。

暑期档，杭州大悦城从“软萌”出发，联合52TOYS，以国潮熊猫憨憨团子的形象为切入点，首次落地PANDAROLL滚滚来野主题展，50只憨态可掬的熊猫吸引了众多人前来打卡，早场客流提升27%，开展首个周末客流同比提升45%，话题全网曝光量超1000万。

【PandaRoll滚滚来野】杭州首展

除此之外，为开辟另一种治愈主场，杭州大悦城联动艺术IP邻童絮语，由美院老师发起，50家艺术机构共同参与，以运河文化为主线，融入时尚环保元素，前后征集孩子们的50件艺术作品，成功打造第二届杭州少儿视觉艺术展。

展览期间先后共吸引15家主流媒体前来报道，网红的场景、优秀的作品，让这里一度变成今夏最时尚的美育基地，更是成为这个暑期潮爸潮妈们的打卡首选地。

【邻童絮语少儿视觉艺术展】现场

巩固餐饮优势地位 聚焦时尚生活方式

开业四年来，杭州大悦城通过深入分析属地客群消费特点与喜好，不断焕新升级餐饮品牌组合，巩固餐饮优势地位，重磅引入浙江首家海鲜自助天花板——亚顶海鲜自助餐厅，进一步满足周边客群对海鲜的高品质需求，首次引入传承260年蝉联大众点评必吃榜的苏式汤面松鹤楼。

区域首店【松鹤楼】

打造全国首家形象定制店新发现·因味喜欢主题餐厅，焕新升级潮汕火锅届大佬——左庭右院，引入区域首家厚贞日式烤肉、区域首家好利来、区域首家瑞幸咖啡MIX店、区域首家LINLEE手打柠檬茶、区域首家网红甜品孙小鹿的小春日和等多家网红店铺，满足年轻一代的社交打卡需求，以特色餐饮精准触达不同圈层的消费群体，打造杭州餐饮社交新高地。

区域首店【好利来】

为进一步打造差异化，杭州大悦城持续引入特色体验业态，引入华东首家HADO黑科技运动场、浙江首家道顺射箭馆，与此同时，强化全场时尚生活方式类氛围，持续引入特斯拉、坚果、雷蛇、大疆、苹果授权店、海马体、JOYMARK等年轻人喜欢的品牌，打造个性化、定制化的购物氛围。零售方面，持续引入DarryRing 、Louis Royer、百丽、7cm、23collection、李宁等时尚品牌。

2022年引入部分特色商户

据了解，2022年伊始，杭州大悦城品牌加速焕新，新店引入超100家，其中25%首进杭州，35%首进区域。未来杭州大悦城还将进一步聚焦网红店、首店，零售方面加大引入国潮品牌，进一步营造女主生活美学。餐饮方面，加大力度焕新升级，着力引入杭州首店，此外进一步强化特色体验业态，保持先锋生活方式的话语权。

借助地铁开通利好进一步释放商业活力

众所周知，地铁的开通对于商业体而言有着积极影响，一方面地铁能够帮助商业体快速高频获客，另一方面能够拓展辐射半径，打开商业格局。今年3月杭州地铁10号线正式开通，作为10号线北大桥站地铁上盖，杭州大悦城实现了与地铁的无缝衔接，通过C口可直达商场B1层，更加方便了周边居民及远端客群的到达。

为了带给消费者浓厚的地铁购物体验，杭州大悦城着力打造地铁通道及入口区域组团氛围，引入良品铺子、名创优品、牧白手作、鲜芋仙等十余家店铺，进一步营造生活气息，与此同时对B1层进行焕新升级，引入区域首家好利来、区域首家瑞幸咖啡MIX店等品牌，提质更新20余家餐饮小食店铺，进一步增强烟火气息，确保吸引源源不断的地铁人潮。

据了解，为了抢抓地铁沿线客流，杭州大悦城打出“坐地铁，逛大悦城”口号，通过素人穿搭街拍计划、520爱的地下铁系列文案展、地铁熊猫森林等话题包装，陆续推出大悦消费季、大悦疯抢节等各类活动，持续借势发声，增强远端辐射力。

未来杭州大悦城将深耕客群，抢抓消费最新趋势，持续推动产品迭代进阶，聚焦多元潮流文化，强化服务体验，持续引领杭州商业焕新升级。

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