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迪阿股份召开2022年年度股东大会，深度解析“钻戒第一品牌”战略环球快报

2023-05-30 16:16:40 来源：第一财经

受到2022年珠宝行业下行、消费放缓的因素影响，面对消费短期下行的趋势，迪阿股份整体经营稳中求变。以坚持打造“钻戒第一品牌”为前提，2022年迪阿股份线下渠道逆势扩张，全年新开门店254家，终端门店数量增长49.24%。线上方面，迪阿股份正在积极构建内容工厂，以内容高效触达和链接客户，持续探索未来零售新模式。

财务数据披露后，引起了投资者对迪阿股份多个热点问题的关注。5月26日，迪阿股份（301177.SZ）正式召开2022年年度股东大会，会上审议通过了《关于<2022 年年度报告>及其摘要的议案》、《关于 2022 年度利润分配预案的议案》等14项议案，并就投资者高度关注的公司经营状况、品牌战略布局等问题进行了深入交流。

现场有投资者提问：“未来的门店策略如何？”类似的问题也曾出现在迪阿股份的互动易平台上。

(资料图)

公司报告显示，2022年加速关键城市的门店建设，净增门店数量227家，进驻一线、新一线、二线城市的空白商圈120个，新进驻城市的头部商城60个，城市的头部商城覆盖率已经由58%提升到74%。

同时，考虑到新开门店爬坡期、客流转化以及门店运营管理等方面工作的开展，预计公司2023年会放缓拓店节奏，聚焦提升门店质量和店效的运营。

公司表示，考虑到互联网的高效和内容链接客户的优势，迪阿股份计划持续探索线上线下融合的未来零售模式。

作为美好情感的“发现者、见证者和传递者”，迪阿股份的客户结构主要集中在年轻人群，35岁以下的客户数量占比约为82%，占销售额度的74%。但是有一个有趣的现象，公司35岁以上的客户收入贡献占比呈逐年提升的态势，从2020年的8.9%到今年一季度已经达到26%。

公司品牌依托于互联网，当互联网用户不断迁移，消费习惯不断更迭，迪阿股份基于内容链接用户的策略，并通过短视频形式创新，持续吸引更多的品牌潜在用户，持续深挖品牌内核。

截至 2022 年年底，迪阿股份在微博、微信、抖音、快手等知名互联网平台共拥有了超过3,000 万粉丝，其中主要视频矩阵号全年新增粉丝达 260 万，同比上涨 160%，曝光量超 10 亿次。

不变的是，作为定位于国际高端品牌，公司产品研发层面依旧坚持原创，未来将协同法国、意大利等设计师进行设计开发，结合国内新生设计力量以及非遗匠人的合作，打造出世界级的作品。

迪阿股份的另一个不变，在于公司一直坚持长期主义，持续加码品牌建设、产品研发、渠道建设三大方面，为“钻戒第一品牌”打下坚实基础。其2023Q1报告显示，公司整体营收7.05亿元，环比增长10.41%；实现归母净利润1.01亿元，环比增长333.23%。迪阿股份的长期主义已经初显成效。

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