当前观点：线上消费何以成为夜间经济新增长点

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当前观点：线上消费何以成为夜间经济新增长点

2023-04-07 12:37:48 来源：中工网

(资料图)

原标题：线上消费何以成为夜间经济新增长点

今年以来，各地消费复苏回暖，夜经济带动市场活力。科技平台数据显示，今年3月，成都市夜间消费整体订单量同比增长26.6%，餐饮、酒店住宿、休闲娱乐、电影演出等多项夜间指标领跑，成为夜间订单量和交易额最大的新一线城市。

近年来，各地抓住夜间消费热点，丰富产品供给。创新夜间消费场景，构建主客共享的文化和旅游消费新空间，夜购、夜游、夜景、夜读、夜赏、夜娱、夜体、夜趣、夜养等丰富的产品体系，正在成为各地夜经济的标配。在此背景下，如何挖掘夜经济的新增长点，成为各地需要考虑的课题。成都夜间消费领跑新一线城市的秘诀，则为夜经济发展提供了借鉴。

这个秘诀就是增加线上消费。调研数据显示，65.7%的消费者会通过线上渠道进行夜间消费。如果把这一消费理解为居家夜购显然限制了思路，在夜市，同样离不开线上消费。成都恰恰抓住了“夜间即时需求”这一需求侧，让线上消费成为夜间经济新增长点。

市民出门进行夜间消费，可能首先要考虑出门需要带什么东西。比如夜游，成都一家24小时便利店员工就表示，“我们周围有很多酒店，到夜里会有游客买饮料或者一次性旅行用品这些。”即使游客进入一个消费空间，可能还存在即时需求。比如，市民在夜间自习室里，可能需要一本参考书外带一杯奶茶，点外卖后很快就会送来。由于“万物皆可外卖”，自然带动了夜间即时需求消费。

夜间消费不管增加多少场景，只能是个性化的“小而美”，而非大众化的“大而全”，这是由商家对人流和成本核算决定的。而对消费者来说，夜市场景再丰富，也不可能逛个遍，对于自己在某一场景不能得到满足的即时需求，线上供给显然是最好的补充。这个时候，围绕夜市的快递、外卖就大有红利可挖。这不但更好地满足了消费者的夜间需求，增加了消费，而且也增加了灵活就业人口。

由此可见，夜间经济同样是没有最好，只有更好。挖掘夜经济的新增长点，在解决了“有没有”之后，更要从“好不好”上深入挖掘。比如，除了夜购消费外，是否可以针对夜间即时需求存在的不买不行而买了浪费的苦恼，退出“夜租”消费，或者现场租赁，或者“快递+租赁”，如此等等，都值得各地探索。（丁慎毅）

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